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- BlackRock lance une campagne publicitaire considérée comme « sobre » pour son ETF Bitcoin, contrastant avec les approches plus flashy d’autres émetteurs.
- L’approche de BlackRock semble spécifiquement conçue pour attirer un public plus âgé et aisé, les fameux boomers, en s’éloignant des clichés et du jargon crypto.
- La réputation et l’expertise de BlackRock dans l’espace des ETF sont mises en avant pour rassurer et attirer les investisseurs traditionnels.
BlackRock, géant de l’investissement, a adopté une stratégie publicitaire qualifiée de « sobre » pour son ETF Bitcoin Spot, le iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT). La première annonce, publiée le 11 janvier, présente une vidéo de près de 2 minutes où un exécutif de BlackRock expose la proposition de valeur de Bitcoin et la manière dont les investisseurs peuvent accéder au nouvel ETF.
La subtilité comme atout pour le titan BlackRock
Contrairement aux publicités habituelles pour les produits crypto, qui utilisent souvent des références pop-culturelles et des images accrocheuses, la publicité de BlackRock se caractérise par son absence de flair et de jargon crypto. Eric Balchunas, analyste chez Bloomberg, observe que cette approche calme et facile à comprendre est particulièrement adaptée pour cibler les « boomers » fortunés.
Chris Dark, fondateur de Fourth Turning Investments, qualifie la publicité de « tellement ennuyeuse qu’elle en devient brillante« , soulignant son efficacité auprès de ce segment d’investisseurs.
Guerre marketing des ETF Bitcoin Spot
Depuis la première publicité de Bitwise le 18 décembre, la guerre marketing des ETF Bitcoin s’intensifie. D’autres émetteurs comme Hashdex, Grayscale, VanEck, ARK Invest et Valkyrie ont également lancé des campagnes publicitaires. Cependant, BlackRock se distingue en adoptant une approche qui s’éloigne des tendances habituelles de la publicité crypto, visant plutôt à établir une connexion avec un public plus traditionnel et conservateur.
Cette stratégie de BlackRock pourrait avoir un impact significatif sur le marché des ETF Bitcoin. En ciblant les investisseurs plus âgés et fortunés, BlackRock ouvre la voie à une nouvelle vague d’investisseurs dans le domaine des crypto monnaies. Cela pourrait entraîner une adoption accrue par des segments du marché jusqu’ici hésitants à s’engager dans l’espace crypto.
