LG Electronics met la publicité sur la blockchain avec l’aide d’Arbitrum

Ce qu’il faut retenir :

• LG Electronics a bâti une plateforme publicitaire reposant sur la blockchain, développée avec Arbitrum.
• Le réseau offre aux annonceurs et aux éditeurs une base partagée d’inventaire publicitaire et automatise la vente d’espaces.
• C’est un nouveau signe que les grandes entreprises adoptent la blockchain pour leurs opérations, au-delà de la finance.

La blockchain n’est plus l’apanage des banques de Wall Street. Les grandes entreprises s’en emparent désormais pour fluidifier leurs activités, et LG Electronics en offre une illustration. Le géant sud-coréen de l’électronique grand public, fort de plus de 60 milliards de dollars de revenus annuels, a bâti un réseau publicitaire adossé à la blockchain, avec l’aide d’Arbitrum.

Une régie publicitaire sur blockchain

LG a indiqué à Fortune avoir développé son propre réseau de couche 2 (« layer 2 ») en collaboration avec Arbitrum, un protocole qui permet des transactions rapides et peu coûteuses sur Ethereum. Concrètement, la plateforme fournit aux annonceurs et aux éditeurs une base de données partagée de l’inventaire publicitaire et suit la façon dont les consommateurs interagissent avec les publicités.

LG l’a testée avec une agence publicitaire japonaise, dont le nom n’a pas été communiqué, via son laboratoire dédié à la blockchain, et compte explorer une commercialisation plus tard cette année. L’intérêt est avant tout opérationnel : selon Steven Goldfeder, cofondateur d’Arbitrum, le système automatise entièrement la vente d’espaces, sans « interventions manuelles ».

La blockchain gagne les grandes entreprises

Le cas LG s’inscrit dans une tendance plus large. Walmart a utilisé la technologie pour transformer la sécurité alimentaire, ramenant le temps de traçage d’un produit dans sa chaîne d’approvisionnement à 2,2 secondes, contre plus de six jours auparavant.

IBM a développé des solutions de chaîne logistique sur blockchain, tandis que Microsoft a intégré la technologie à son cloud Azure pour les applications d’entreprise. Comme nous l’évoquions avec la tokenisation chez Citigroup ou les paiements par agents de Mastercard, les rails crypto s’invitent progressivement dans les rouages des grands groupes.

Et maintenant ?

L’adoption par les entreprises pourrait devenir un moteur discret mais réel de l’infrastructure crypto, loin de la spéculation. La publicité numérique, souvent critiquée pour son opacité et ses multiples intermédiaires, fait figure de terrain idéal pour un registre partagé et transparent. Reste à voir si LG concrétisera ce projet à grande échelle, et si ces déploiements « business » finiront par peser autant que la finance dans l’usage réel des blockchains. Pour Arbitrum, c’est en tout cas une vitrine de poids.