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La démocratisation du web3 à grande échelle s’accompagnera inévitablement par l’invisibilisation du caractère technique sous-jacent à la blockchain, aux crypto monnaies et aux NFT. La stratégie déployée par Reddit en est une preuve flagrante tant la popularité de ses collections NFT démontre un intérêt inattendu de la part des utilisateurs de la plateforme.
Sur Internet, les NFT font l’objet de fortes controverses entre les partisans et les détracteurs de cette nouvelle forme de propriété. D’ailleurs, entretenir une posture neutre à leur égard ne semble pas être une option tant la discorde persiste aux sujets des NFT.
Reddit réalise un sacré tour de force en réussissant l’exploit de faire détenir des NFT à une partie de sa communauté qui ne voit qu’un intérêt très limité à leur existence. En effet, de nombreux utilisateurs de la plateforme se sont régulièrement montrés virulents à l’égard des NFT.
Dès lors, l’analyse de la stratégie web3 de Reddit est à la fois une manière de comprendre l’intérêt communautaire des NFT pour le futur d’Internet, mais également un exemple à suivre pour les entreprises souhaitant incorporer l’utilisation de NFT à leur service.
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Reddit souhaite exploiter au maximum l’aspect communautaire de sa plateforme. En ce sens, elle aperçoit les NFT comme un support indispensable pour créer un engouement sur le long terme afin d’offrir aux utilisateurs un véritable lien avec leur activité sur le site.
Ainsi, alors qu’il était possible de confectionner son propre avatar depuis 2020 pour se créer une identité unique sur la plateforme, l’entreprise est allée encore plus loin en dévoilant ses collections « Collectible Avatars » en juillet dernier disponible sur la blockchain Polygon. Pour autant, Reddit s’est refusé à désigner ces collections comme appartenant à la sphère des NFT.
De fait, loin de repousser les utilisateurs, la possibilité d’obtenir une image de profil unique a suscité un engouement inattendu. En ce sens, Pali Bhat, Chief Product Officer chez Reddit, a expliqué lors de la conférence Disrupt de TechCrunch que plus de 3 millions d’utilisateurs ont créé un portefeuille numérique Vault.
D’ailleurs, si cette information est avérée, le nombre de wallets créé sur Reddit dépasserait déjà le nombre de wallets actifs sur la marketplace OpenSea.
De plus, sur le réseau social, seuls les NFT déployés par Reddit sont acceptés en tant que photo de profil. Ainsi, contrairement à l’implémentation des NFT par Twitter, Reddit ne souhaite pas ouvrir sa stratégie à des collections étrangères à son écosystème.
La stratégie de Reddit est d’étendre au maximum l’utilisation des NFT au travers de sa plateforme. D’ailleurs, l’utilité des NFT disponibles sur la plateforme est réduite à l’utilisation de l’image comme photo de profil et à l’obtention d’un badge spécifique.
Néanmoins, tous les NFT ne font pas partie de la même collection ni même de la même tranche de prix. En effet, Reddit s’est associé à plus de 30 artistes différents pour mettre en ligne plusieurs collections pour un total de 44 000 NFTs à des prix compris entre 10 et 100 euros. Ainsi, la capitalisation boursière de ces collections s’est rapidement élevée à près de 100 millions de dollars.
Techniquement, au travers du programme « Collectible Avatars Creator Program », les artistes peuvent collaborer directement avec Reddit pour créer leur propre collection NFT respectant les conditions imposées par la plateforme. Ainsi, le créateur doit faire reposer sa collection sur l’univers de Snoo, l’alien iconique de Reddit, pour être éligible au programme.
Or, pour se procurer une pièce, il suffit de créer un compte Reddit Vault directement sur la place de marché NFT de Reddit (Collectible Avatars Shop) et de payer le prix en dollars/euros.
Ainsi, à aucun moment, les utilisateurs novices à la blockchain n’ont eu réellement conscience d’acheter un NFT sur la blockchain puisque Reddit s’est débarrassé des frais de transactions afin de permettre un paiement instantané sans contrainte technique.
Reddit a également souhaité développer sa stratégie en réalisant un airdrop de 4 collections différentes (Meme Team, The Singularity, Aww Friends et Drip Squad) pour un total de 2 650 717 NFTs.
Au final, selon les données de Dune Analytics, 16 917 personnes détiendraient une pièce des collections payantes et les différents aidrops auront permis à 2 642 162 collectionneurs de détenir un NFT dans leur portefeuille Vault.
Bien que les différentes collections déployées par Reddit soient disponibles à l’origine sur la marketplace du réseau social, le marché secondaire est devenu inévitablement un lieu d’exception pour se procurer une pièce des différentes collections.
Pour l’heure, les NFT provenant des collections airdrop par Reddit font l’objet d’une très faible spéculation. À l’inverse, les collections faisant partie du programme « Collectible Avatars Creator Program » sont sujettes à une forte concurrence.
Ainsi, les collections les plus populaires voient leur floor considérablement augmenter depuis plusieurs jours. Par exemple, le NFT le moins cher de la collection The Senses, produite en collaboration avec l’artiste Rojom, s’élève à 1,7 ETH au moment de l’écriture de cet article.
