- Aave Labs met fin à la marque Avara et au wallet Family pour simplifier sa stratégie et concentrer tous ses produits sous une seule bannière, centrée sur la DeFi.
- Ce recentrage intervient après l’échec d’une expansion Web3 plus large, incluant Lens et des produits grand public, jugée trop dispersée.
- La décision s’inscrit dans un contexte de tensions avec l’Aave DAO sur la gouvernance, la marque et le contrôle des flux économiques liés au protocole.
Aave Labs opère un virage stratégique clair. L’entreprise a annoncé la fin de la marque Avara, présentée jusqu’ici comme un « umbrella brand » regroupant plusieurs initiatives Web3 périphériques, ainsi que l’arrêt progressif du wallet Family. Un recentrage assumé sur la DeFi, et plus précisément sur le protocole de lending Aave, dans un contexte de tensions persistantes avec l’Aave DAO sur la gouvernance et le contrôle du projet.
Dans un message publié mardi, Aave Labs a confirmé que l’ensemble de ses produits actuels et futurs, dont l’application mobile Aave, Aave Pro et Aave Kit, opéreront désormais exclusivement sous la bannière Aave Labs. L’objectif affiché est de simplifier la surface de marque et de concentrer les ressources sur le développement de l’écosystème Aave et son adoption à grande échelle.
Fin d’un projet d’expansion au-delà de la DeFi
Le rebranding vers Avara, opéré en 2023, devait marquer une ambition plus large. À l’époque, la société expliquait vouloir dépasser son cœur de métier DeFi pour explorer d’autres verticales Web3, notamment les réseaux sociaux décentralisés et les produits grand public. Avara hébergeait notamment Lens, un protocole social depuis revendu, ainsi que le wallet Family, pensé comme une porte d’entrée simplifiée vers le Web3.
Ce chapitre est désormais clos. Lens a été cédé en janvier, et les projets liés à Family vont être progressivement arrêtés. Pour Aave Labs, la dispersion n’est plus à l’ordre du jour. Le message est limpide : l’entreprise va all in sur Aave.
Une décision sur fond de tensions avec la DAO
Ce recentrage intervient dans un contexte délicat. Depuis plusieurs mois, des frictions opposent Aave Labs, entité privée à l’origine du protocole, et l’Aave DAO, qui gouverne les smart contracts, les paramètres de risque et les revenus on-chain via le token AAVE.
Le point de rupture remonte à l’intégration de fonctionnalités de swap sur l’interface officielle aave.com, avec des frais redirigés vers une entité contrôlée par Aave Labs, et non vers la trésorerie de la DAO. L’épisode a ravivé une question structurelle : qui contrôle réellement Aave ?
D’un côté, la DAO détient le pouvoir sur le protocole on-chain. De l’autre, Aave Labs conserve la main sur des éléments clés hors chaîne : le site officiel, la marque, les interfaces utilisateurs, les domaines et la propriété intellectuelle. Une proposition communautaire visant à transférer ces actifs à la DAO a échoué, en partie en raison de la concentration des tokens entre les mains de l’équipe fondatrice.
Une clarification stratégique bienvenue
La disparition d’Avara peut être lue comme une tentative de clarification. En abandonnant les projets périphériques, Aave Labs réduit les zones grises entre ce qui relève du protocole et ce qui relève de l’entreprise. Le message adressé à la communauté est celui d’un alignement renouvelé autour d’un produit central : le crédit on-chain.
Ces derniers mois, Aave a multiplié les annonces en ce sens, avec une application repensée, des produits d’épargne à rendement élevé et des mécanismes de protection des dépôts. L’ambition affichée reste élevée : faire d’Aave une infrastructure capable de supporter, à terme, des milliers de milliards de dollars d’activité financière on-chain.
Un retour aux fondamentaux
En mettant fin à Avara, Aave Labs tourne la page d’une phase d’expérimentation plus large pour revenir à ce qui a fait son succès. Dans un marché plus exigeant, où la clarté de gouvernance et la focalisation stratégique deviennent cruciales, ce recentrage pourrait apaiser une partie des tensions.
Reste à voir si cette décision suffira à rééquilibrer la relation entre Aave Labs et la DAO, et à répondre aux interrogations persistantes sur la frontière entre entreprise privée et protocole décentralisé. Pour l’instant, le signal est clair : la priorité est à la DeFi, et Aave entend redevenir un projet à une seule tête, au moins sur le plan stratégique.
