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- McDonald’s collabore avec Doodles pour lancer des gobelets McCafé ornés de designs inspirés des NFT, disponibles aux États-Unis à partir du 18 novembre.
- La campagne « GM Spread Joy » offre aux clients des récompenses numériques via l’application McDonald’s, incluant des expériences interactives comme le déballage virtuel de packs à collectionner, visant à engager un public jeune et connecté.
- Doodles, évoluant d’une collection NFT à une franchise multimédia valorisée à 704 millions de dollars, continue sa stratégie de diversification avec ce partenariat, après des collaborations avec Arizona Iced Tea, Adidas et Crocs.
Doodles et McDonald’s profitent de la hausse de fin d’année pour annoncer leur collaboration
Le géant de la restauration rapide, McDonald’s, se lance dans une collaboration surprenante avec Doodles, une franchise multimédia née du monde des NFT. À partir du 18 novembre, les clients américains pourront découvrir des gobelets McCafé ornés de motifs inspirés par l’univers coloré de Doodles, comme l’ont confirmé les deux partenaires dans des publications récentes sur X. Cette initiative marque une incursion audacieuse de McDonald’s dans l’univers du web3, tout en s’appuyant sur l’image d’un acteur culturel novateur.
« GM Spread Joy » : la campagne qui réinvente l’expérience client
Intitulée « GM Spread Joy », la campagne déploie un dispositif unique, mêlant à la fois collection et technologie numérique. Les gobelets de collection ne se limitent pas à leur aspect esthétique : ils sont le point d’entrée vers des récompenses numériques. Via l’application McDonald’s, les clients auront accès à des expériences interactives, telles que le déballage virtuel de packs rappelant les cartes à collectionner. Ce concept se veut ludique et participatif, visant à séduire un public jeune et numérisé.
Sur les réseaux sociaux, la campagne s’étend aux défis #GMSpreadJoy, invitant les utilisateurs de TikTok et Instagram à partager leur enthousiasme et à diffuser le message.
Doodles représente un acteur du changement dans le paysage culturel, bien au-delà des actifs numériques. Leur communauté audacieuse est exactement ce que nous voulons toucher et partager avec plus de gens à travers les États-Unis.
Tariq Hassan, directeur marketing de McDonald’s
Doodles : de la blockchain à la culture populaire
Depuis sa création en octobre 2021 sur OpenSea, la collection NFT Doodles a capté l’attention des passionnés et investisseurs du web3, devenant rapidement un succès. Le projet a franchi un nouveau cap en septembre 2022 en se transformant en franchise multimédia et en atteignant une valorisation impressionnante de 704 millions de dollars après une levée de fonds. En 2023, Doodles s’est réinventé avec l’ambition de s’établir en tant que marque de divertissement, un tournant stratégique appuyé par des collaborations avec des icônes comme Arizona Iced Tea, Adidas et Crocs.
Le partenariat avec McDonald’s n’est que le dernier exemple d’une stratégie de diversification continue. Doodles a su séduire les investisseurs avec des produits dérivés et des œuvres animées, dont le film « Dullsville and the Doodleverse », sorti le 13 septembre et enrichi de contributions d’artistes tels que Lil Wayne et Pharrell Williams, devenu le directeur de la marque.
Une reconnaissance renouvelée grâce à McDonald’s
Le 12 novembre, McDonald’s a publié sur son compte X une animation énigmatique. Pour les initiés, le clin d’œil à Doodles était évident et a déclenché une hausse immédiate des ventes de NFT.
Pour McDonald’s, s’associer à un projet comme Doodles représente un pas de plus vers la modernisation de son image et l’engagement avec un public en quête de nouveautés digitales et immersives.
