Meta lance des abonnements payants pour Instagram, Facebook et WhatsApp avec de l’IA

Ce qu’il faut retenir :

• Meta lance globalement Instagram Plus (3,99 $/mois), Facebook Plus (3,99 $/mois) et WhatsApp Plus (2,99 $/mois) avec des fonctionnalités exclusives.
• La plateforme teste de nouveaux abonnements professionnels et IA sous la marque Meta One pour créateurs, entreprises et utilisateurs d’intelligence artificielle.
• Ces offres payantes visent à diversifier les revenus de Meta au-delà de la publicité sur des applications ayant atteint la saturation mondiale.

Trois abonnements distincts selon les applications

Meta déploie ses abonnements payants sur l’ensemble de ses plateformes principales avec Instagram Plus et Facebook Plus à 3,99 dollars par mois, et WhatsApp Plus à 2,99 dollars par mois. Ces formules donnent accès à des fonctionnalités exclusives comme la personnalisation de profil, les super-réactions et les statistiques de stories.

Chaque abonnement propose des options spécifiques à sa plateforme. Instagram Plus permet de voir le nombre de personnes ayant revu une story, créer des listes d’audience illimitées, mettre en avant une story par semaine et prévisualiser sans apparaître comme spectateur. Facebook Plus et Instagram Plus se concentrent sur l’expression sociale tandis que WhatsApp Plus privilégie la personnalisation et la messagerie.

Meta One unifie la stratégie d’abonnements

Meta teste parallèlement de nouvelles offres sous la marque Meta One, qui regroupe les abonnements professionnels pour créateurs et entreprises, ainsi que des plans centrés sur l’intelligence artificielle. Cette plateforme unifiera toutes les offres d’abonnement du groupe à l’avenir.

Ces nouveaux abonnements coexistent avec Meta Verified, le service de vérification lancé précédemment qui reste axé sur la certification, la protection contre l’usurpation d’identité et le support client renforcé. “Plus de fonctionnalités amusantes seront ajoutées à l’avenir”, précise Naomi Gleit, responsable produit de Meta.

Une diversification face aux limites de croissance

Cette stratégie d’abonnements répond aux opportunités de croissance limitées des applications Meta, qui ont atteint une saturation mondiale avec plusieurs milliards d’utilisateurs. La monétisation directe des utilisateurs permet d’extraire davantage de valeur de l’audience existante sans dépendre uniquement de la publicité.

Meta avait annoncé ces projets d’abonnements plus tôt dans l’année, avec des tests initiaux lancés au printemps. L’objectif consiste à fournir des fonctionnalités supplémentaires aux utilisateurs intensifs souhaitant davantage de leurs applications sociales.

Ce qu’il faut surveiller

Le succès de ces abonnements dépendra du taux d’adoption par les utilisateurs et de l’équilibre entre fonctionnalités gratuites et payantes. L’évolution de Meta One vers une plateforme unifiée d’abonnements pourrait redéfinir le modèle économique du groupe, actuellement dominé par la publicité ciblée.